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課程概述：

公關(guān)活動(dòng)雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運(yùn)行不暢的項(xiàng)目，只會(huì)浪費(fèi)金錢。好的公關(guān)活動(dòng)不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對(duì)品牌和產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。

如何開展達(dá)到體驗(yàn)營(yíng)銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團(tuán)隊(duì)歡迎的公關(guān)活動(dòng)是我們研討班的重要話題。我們會(huì)帶領(lǐng)學(xué)員從根本出發(fā)，先是頭腦風(fēng)暴最后完成計(jì)劃和預(yù)算。任何項(xiàng)目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報(bào)率。

課程收益：

全面了解各類活動(dòng)的特點(diǎn)，規(guī)則及流程，提升學(xué)員策劃和管理活動(dòng)的能力，學(xué)習(xí)運(yùn)用和整合資源，創(chuàng)造媒體關(guān)注的新聞點(diǎn)，達(dá)到體驗(yàn)營(yíng)銷目的。提升活動(dòng)的投資回報(bào)率。

課程大綱：

第一天：

知識(shí)武裝，戰(zhàn)斗準(zhǔn)備

知其然——營(yíng)銷傳播新趨勢(shì)

權(quán)利的轉(zhuǎn)移

80后一代的新消費(fèi)行為

體驗(yàn)時(shí)代的到來

營(yíng)銷2.0——從5P到ABCDE

傳統(tǒng)的AIDMA到互聯(lián)網(wǎng)背景下的AISAS

知其所以然——理論知識(shí)ABC

傳播學(xué)

消費(fèi)心理學(xué)

組織行為學(xué)

不是活動(dòng)是生活——活動(dòng)創(chuàng)意策劃

尋找四高人群 （高感度、高傳播、高原創(chuàng)、高價(jià)值）

那就是我的生活——找到共鳴點(diǎn)

探求受眾的心跳時(shí)刻

合唱而非獨(dú)唱

主角是他們不是我們

創(chuàng)造難忘一刻

留下永久的記憶

十面埋伏一網(wǎng)打盡——活動(dòng)的整合傳播

碎片化的注意力

傳播中的馬太效應(yīng)

One Voice & One Image

線上線下如何結(jié)合

二八原則和長(zhǎng)尾理論

不鳴則已一鳴驚人——制造新聞效應(yīng)

媒體要什么？

什么能成新聞？

媒體和輿論的需求特點(diǎn)

買來的新聞價(jià)值有多大？

制造新聞的5個(gè)方法 （傍大款、借東風(fēng)、讓他說、爭(zhēng)上游、黑天鵝）

預(yù)判新聞效果的3個(gè)標(biāo)準(zhǔn) （新聞點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)、討論點(diǎn)）

第二天：

厚積薄發(fā)，決戰(zhàn)沙場(chǎng)

小活動(dòng)，大傳播－如何制造新聞效應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)策劃

1、經(jīng)典案例賞析

2、策劃思維訓(xùn)練法

a、積木法則

b、亂點(diǎn)鴛鴦譜

c、獵人心理

d、我是黑社會(huì)

3、實(shí)戰(zhàn)演練

花少錢，辦大事：公關(guān)活動(dòng)的組織和管理 （CSR活動(dòng)案例分享）

1、企業(yè)公關(guān)部的角色和職責(zé)

2、活動(dòng)供應(yīng)商的角色和職責(zé)

3、活動(dòng)組織和管理中經(jīng)常碰到的問題

a、經(jīng)費(fèi)不足怎么辦？

b、人手不夠怎么辦？

c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？

d、如何爭(zhēng)取管理層的支持？

e、如何爭(zhēng)取其他部門的配合？

4、問答、自由討論

5、課程總結(jié)

專家老師

由知名專家授課，聯(lián)系眾多實(shí)戰(zhàn)案例，深入淺出分析解決問題。欲了解老師詳情，敬請(qǐng)致電咨詢。

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在線報(bào)名：活動(dòng)策劃與管理(北京)