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企業(yè)爆品打造與品牌運營

【課程編號】:MKT005112

【課程名稱】:

企業(yè)爆品打造與品牌運營

【課件下載】:點擊下載課程綱要Word版

【所屬類別】:市場營銷培訓(xùn)

【時間安排】:2025年05月06日 到 2025年05月07日6980元/人

2024年05月21日 到 2024年05月22日6980元/人

【授課城市】:廣州

【課程說明】:如有需求,我們可以提供企業(yè)爆品打造與品牌運營相關(guān)內(nèi)訓(xùn)

【其它城市安排】:上海

【課程關(guān)鍵字】:廣州爆品打造培訓(xùn),廣州品牌運營培訓(xùn)

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課程介紹:

本課程旨在幫助企業(yè)了解消費者主權(quán)的來由,掌握大數(shù)據(jù)時代的沖擊,以及應(yīng)對客戶需求曲線的變化。通過學(xué)習(xí)本課程,企業(yè)將能夠深入了解消費者的需求和行為,從而更好地打造爆品和進行品牌運營。

招生對象:

總經(jīng)理、副總經(jīng)理及企業(yè)各級管理人員

課程大綱:

模塊一:消費者主權(quán)時代的爆款品牌價值

1.從客戶的角度看品牌

2.爆款品牌也是商品

3.爆款品牌傳播的唯一途徑

4.建立品牌的途徑與步驟

5.案例分析:大嘴猴的崛起

模塊二:互聯(lián)網(wǎng)與爆款品牌

1.互聯(lián)網(wǎng)的三大特征

2.互聯(lián)網(wǎng)廣場效應(yīng)

3.反身理論的最佳實踐

4.網(wǎng)絡(luò)新聞的商品化

5.借力與主動營銷模式

6.互聯(lián)網(wǎng)提升品牌建立的速度

7.案例分析:55度杯是如何成為爆款的

模塊三:發(fā)現(xiàn)和打造合適的爆款超級IP

1.成功的爆款超級IP運作不一定是IP內(nèi)容的成功,而是踩準了點

2.爆款超級IP內(nèi)容只是表象,人格化才是內(nèi)核

3.超級IP具備的四大屬性

4.爆款I(lǐng)P的真正價值不應(yīng)該是流量價值,而是信息價值

5.案例討論:哪個IP可以為我所用?

模塊四:大數(shù)據(jù)讓爆款品牌如虎添翼

1.今日頭條是媒體還是銷售公司

2.大數(shù)據(jù)是新經(jīng)驗主義

3.三大標簽體系是大數(shù)據(jù)應(yīng)用基礎(chǔ)

4.精準將成為未來品牌運營的基礎(chǔ)

5.未來的品質(zhì)生活四個基本條件

6.案例分析:工業(yè)4.0的品牌世界

模塊五:大數(shù)據(jù)工具實踐

1.數(shù)據(jù)驅(qū)動的工具SPSS和Excel

2.數(shù)據(jù)挖掘的六個層級

3.案例分析:在產(chǎn)品買點的挖掘

4.數(shù)據(jù)治理的六個步驟

5.案例討論:如何建立數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

6.案例實踐:建立你的數(shù)據(jù)倉庫

楊老師

上海交通大學(xué)特聘教授

中國頂級企業(yè)家俱樂部正和島顧問

上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會的創(chuàng)始人

潮牌大嘴猴服飾品牌和互聯(lián)網(wǎng)爆款55度杯的背后推手

全球領(lǐng)先的CEO發(fā)展機構(gòu)偉事達中國私人董事會主席和教練

多家企業(yè)董事、創(chuàng)始人

背景介紹:

1.職場經(jīng)驗:

20多年的職業(yè)生涯中,具有6年海外生活工作經(jīng)驗、5年外企工作經(jīng)驗、15年企業(yè)高管管理經(jīng)驗,目前自己運營一家合資實業(yè)公司。

曾擔任澳大利亞 BEVERLY HILLS教會學(xué)校中文教師;澳大利亞Classique Furniture Pty. Ltd. Australia 上海辦事處首席代表,均瑤集團文化傳播公司總經(jīng)理,均瑤集團乳業(yè)股份公司總經(jīng)理,上市公司大東方股份有限公司董事。

具有十多年各行業(yè)豐富的咨詢、項目顧問及培訓(xùn)經(jīng)驗,尤其熟悉快銷、零售、文化產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)。作為1985年中國第一批程序開發(fā)員,主持實施SAP,用友等ERP軟件,以顧問式、項目式管理方式,幫任職企業(yè)解決眾多實際管理問題。

2.學(xué)歷及教育背景:

上海師范大學(xué) 理論物理系 學(xué)士

澳大利亞悉尼大學(xué) 教育系 訪問學(xué)者

上海交通大學(xué) 管理學(xué)院 MBA

美國西海岸大學(xué) 工商管理博士 DBA

3.擅長領(lǐng)域

成功商業(yè)模式轉(zhuǎn)型

中高層管理者決策思維與決策能力提升

企業(yè)流程管理

企業(yè)運營管理

大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)管理

他是實戰(zhàn)派流程管理、運營與報表體系管理、數(shù)據(jù)管理等領(lǐng)域?qū)<摇S绕渖瞄L大數(shù)據(jù)時代,綜合運用數(shù)據(jù)管理來指導(dǎo)決策管理工作、聚焦管理數(shù)據(jù)量化分析、提高企業(yè)運營效率、降低企業(yè)運營成本。

4.授課風格

以微咨詢?yōu)榻虒W(xué)形式,企業(yè)績效改善為教材目標,學(xué)員行動學(xué)習(xí)為教學(xué)方法,激勵學(xué)員主動積極地參與到每一次的學(xué)習(xí)中。

課程中采用案例式教學(xué),解決企業(yè)實際管理問題,互動性強。

課后會有行動學(xué)習(xí)計劃給到學(xué)員,實現(xiàn)了培訓(xùn)效果的落地。

5.服務(wù)過企業(yè)(部分)

金融行業(yè):上海銀行、浦發(fā)銀行武漢分行、浦發(fā)銀行重慶分行、上海交通銀行太平洋信用卡中心、德國德累斯登銀行股份公司上海分行、星展銀行、蘇格蘭皇家銀行(中國)有限公司、國泰人壽保險有限責任公司、銀天下、國信證券、中國太平洋財產(chǎn)保險有限公司、中國銀聯(lián)股份有限公司、招商證券股份有限公司、重慶財信企業(yè)集團有限公司、北方國際合作股份有限公司

世界五百強:愛立信公司、拜耳集團、道達爾、蒂森克虜伯集團、國泰人壽保險有限責任公司、荷蘭阿克蘇諾貝爾公司、惠普、可口可樂、馬士基集團、美國惠而浦公司、歐尚集團、日立、中國移動通信、中國中化集團公司、蘇格蘭皇家銀行

大型超市、百貨:杭州聯(lián)華華商集團有限公司、好美家裝潢建材有限公司、聯(lián)華超市服份有限公司、歐尚(中國)投資有限公司、尚泰百貨、萬千百貨、上海家得利超市有限公司、卜蜂蓮花(上海)管理有限公司

快速消費品:安徽古井貢酒股份有限公司、芬歐匯川(常熟)紙業(yè)有限公司、杭州中萃食品有限公司、上海農(nóng)夫山泉飲用水有限公司、雅培中國、伽藍(集團)股份有限公司、百事可樂、青島啤酒股份有限公司、廈門建發(fā)酒業(yè)有限公司、燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司、上海太太樂食品有限公司、上海家化-佰草集、南京小香港食品有限公司、上海佰草集化妝品有限公司、維益食品(蘇州)有限公司

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