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課程背景

2012，中國(guó)企業(yè)管理的全面升級(jí)之年！

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)歷業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)之后，已進(jìn)入品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，最易“受傷”的是那些沒(méi)有品牌，或品牌弱勢(shì)的企業(yè)。

在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術(shù)與品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，制定游戲規(guī)則、發(fā)揮導(dǎo)向作用，從而獲取豐厚利潤(rùn)。品牌已成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的核心要素。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心

由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”已成為全社會(huì)的共識(shí)，以“品牌”為核心的競(jìng)爭(zhēng)策略，是企業(yè)的必然之選。企業(yè)謀求發(fā)展，做大做強(qiáng)，必然要從“無(wú)”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型，從“弱”品牌向“強(qiáng)”品牌提升，從而獲得市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

課程簡(jiǎn)介

以“品牌價(jià)值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，是國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）為中國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)而打造的精品課程，，為您開(kāi)辟品牌驅(qū)動(dòng)力的全新視野！

學(xué)員通過(guò)兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國(guó)際級(jí)品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯，與專家面對(duì)面探求品牌的成功之道！

課程大綱

A. 品牌營(yíng)銷的力量

1. 從一個(gè)爛尾樓如何成為香餑餑的案例來(lái)總結(jié)出品牌

營(yíng)銷5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化；

2. 企業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段和層次。

B. 品牌時(shí)代的三個(gè)基點(diǎn)

1. 市場(chǎng)因素；

2. 國(guó)家戰(zhàn)略；

3. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

C. 認(rèn)識(shí)品牌

1. 價(jià)值是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念：戰(zhàn)略營(yíng)銷、戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷；

2. 品牌環(huán)：品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值是文化的集中體現(xiàn)；

3. 何為品牌；

4. 品牌的作用（市場(chǎng)）：識(shí)別、信息（傳遞）、承諾（契約）、溢價(jià)、資產(chǎn)、市場(chǎng)紐帶；

5. 品牌故事與意義管理（案例）。

D. 基于價(jià)值創(chuàng)造的品牌塑造

1. 品牌價(jià)值創(chuàng)造：7F品牌管理模型；

2. 品牌價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的三大要點(diǎn)：

1) 說(shuō)什么？（價(jià)值主張）：以案例說(shuō)明

i. 三種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向（模式）：4P（產(chǎn)品）、4C（顧客）、使命——概念創(chuàng)意-無(wú)中生有-資源整合；

ii. 連鎖經(jīng)營(yíng)的3S原則；

2) 對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（消費(fèi)群體定位）；

3) 怎么說(shuō)？（傳播方法與途徑）。

3. 品牌整合營(yíng)銷傳播“三化”：視覺(jué)化、娛樂(lè)化、情感化。

E. 品牌聯(lián)合傳播

品牌聯(lián)盟理念推動(dòng)“第三方買(mǎi)單”案例：電影廣告植入（非誠(chéng)勿擾）

以案例闡明從價(jià)值鏈整合的趨勢(shì)來(lái)看，以聯(lián)合品牌為前提的“品牌聯(lián)盟及聯(lián)合傳播”正成為一種趨勢(shì)。

F. 在傳播過(guò)度的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力越來(lái)越成為一種稀缺資源。制造“事端”，或借勢(shì)進(jìn)行“事件營(yíng)銷”已成為一種重要的品牌傳播和推廣方式。

案例：愛(ài)國(guó)者奧運(yùn)營(yíng)銷解密

事件營(yíng)銷（使不可能轉(zhuǎn)化為可能）

G. 總結(jié)與實(shí)踐交流

1. 企業(yè)品牌的“七個(gè)一”工程；

2. 核心觀點(diǎn)。

梁老師

北京大學(xué)中國(guó)戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所 所長(zhǎng)

國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）中國(guó)區(qū)主席兼首席品牌官

品牌領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院（境院） 院長(zhǎng)

全球首席品牌官（CBO）制度創(chuàng)導(dǎo)者

專業(yè)從事品牌研究近20年，不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對(duì)品牌的研究深度，并致力于對(duì)品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺(jué)、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理，到品牌社會(huì)學(xué)、根品牌理論，創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學(xué)體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學(xué)術(shù)理論、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大學(xué)首席品牌官（CBO）高級(jí)研修班”開(kāi)班； 2011年，首個(gè)CBO價(jià)值評(píng)估體系建立。至今，已教授品牌課程200余堂，專題報(bào)告近百場(chǎng)，培養(yǎng)品牌專業(yè)人才超過(guò)萬(wàn)人，被譽(yù)為當(dāng)代的“品牌孔子”。

著有《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》、《世界版面設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》、《首席品牌官》等專著；2011年5月，以“易道品牌哲學(xué)”為核心思想的《平衡的力量》一書(shū)出版，進(jìn)入百度暢銷書(shū)榜，被譽(yù)為“有志于成為卓越領(lǐng)導(dǎo)者的必讀書(shū)”。

率領(lǐng)IBF團(tuán)隊(duì)先后成功運(yùn)作中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)航空（CAS）、國(guó)美電器（GOME）、江蘇旅游、國(guó)家3C強(qiáng)制認(rèn)證、九牧集團(tuán)、杭州旅游等著名品牌，并推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)、清華同方、三一重工、遠(yuǎn)東控股、北汽福田、愛(ài)國(guó)者、暖倍兒、女子十二樂(lè)坊、F1等著名品牌快速發(fā)展。

作為品牌界著名的社會(huì)活動(dòng)家，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國(guó)巡回演講（2004）、首屆華商領(lǐng)袖年會(huì)（2006）、北京國(guó)際奢侈品展（2006/2007）、奧林匹亞世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演講&中國(guó)品牌之道巡回演講（2011-）等主題活動(dòng)，擔(dān)任國(guó)際品牌峰會(huì)（新加坡2005）、中國(guó)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（2006——2008）、全球品牌戰(zhàn)略（2007-）等重要論壇主題報(bào)告人，多次應(yīng)邀做客中央電視臺(tái)《對(duì)話》節(jié)目，多家權(quán)威專業(yè)雜志以梁中國(guó)作為為封面人物進(jìn)行深度報(bào)道。

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