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課程介紹

營銷是企業經營管理的關鍵環節，也是企業發展的核心命脈！在經濟全球化和市場競爭激烈化的今天, 企業整體營銷力量的增長、市場營銷流程方法工具的掌握、營銷團隊的建設和管控、優秀銷售人員的招聘和培養成功率……是企業快速發展的核心競爭力！

目前中國企業的大客戶營銷現狀中存在諸多問題，例如：

企業銷售缺乏對市場營銷的統籌設計和整體把握；

缺乏對銷售運作的理論指導和管理控制的流程和體系；

銷售人員尤其整體團隊能力提升慢，過程管理沒有辦法，關鍵業務和關鍵客戶由少數精英掌控，不能形成規模銷售力量和規模市場效應；

銷售團隊不能沉淀好的銷售經驗和建設穩定的營銷隊伍；

客戶關系維系沒有承接，每換一撥銷售，都得重新建立客戶關系；

銷售人員只能拿下中低層客戶關系，不能有效公關中高層客戶關系，使得銷售項目看似較多，簽單量很少。資源投入大，與收入不匹配。

業務人員動力不足，不能分擔管理者和業績壓力，不能為企業帶來更多持續遞增的貢獻，卻常常“索要”更多的收入待遇；

績效考核流于形式，年底算帳時，不是提成發少了，“氣”走骨干；就是提成發多了，還沒能起到激勵、刺激銷售人員的作用；

銷售招聘成功率低、培養難、流失率高……

大客戶營銷咨詢式培訓將在解決以上企業實際營銷困局上，為學員企業指點迷津、提供小型咨詢解決方案。進而根據企業自身的特點找到切實可行的方法，分析、變革和持續改進企業經營現狀，實現企業的營銷戰略目標。

培訓受眾:

企業董事長、總裁、總經理及企業中高層銷售管理人員

課程收益:

解讀大客戶銷售規律，量化銷售過程和項目狀況，按確定的方法論和銷售邏輯展開營銷和營銷組織管理活動。解決企業銷售日常和過程管理、績效管理等難點。

將難評估、難駕馭、難管理的大客戶銷售過程，轉變為象編程一樣可預測、可評價、可復制。解決銷售團隊成長慢、不能形成規模銷售力量和規模市場效應的困局。

通過系列的方法、工具、營銷流程、銷售管理等綜合方法,解決大客戶銷售中的高層客戶公關的難題,提高銷售成功率。

課程大綱:

序：解碼大客戶營銷戰略

1.大客戶營銷戰略地圖

1）營銷環境分析

2）營銷戰術分解

3）市場需求分析

4）市場類型定位

2.大客戶營銷流程

一、大客戶銷售方法論及實戰技法：三循環理論

1.客戶決策循環及特征分析

1）滿意階段的客戶特征分析和要點提示

2）分析階段的客戶特征分析和要點提示

3）決定階段的客戶特征分析和要點提示

4）制定標準階段的客戶特征分析和要點提示

5）評價階段分析的客戶特征分析和要點提示

6）調查階段分析的客戶特征分析和要點提示

7）選擇階段的客戶特征分析和要點提示

8）再評價階段的客戶特征分析和要點提示

2.銷售活動循環及實操分析

1）研究階段 研討與示例：

a.銷售小王拜訪客戶制定的銷售策略

b.客戶拜訪策略的檢查清單

2）分析階段 研討與示例：

a.分析階段常見的策略錯誤

b.你認為小王在分析階段的提問是怎樣的

c.小王在分析階段客戶拜訪策略的檢查清單

3)確認階段 研討與示例

a.你認為小王在確認階段的提問是怎樣的

b.小王在確認階段客戶拜訪策略的檢查清單

4)尋求階段 研討與示例

a.你認為小王在尋求階段的提問是怎樣的

b.小王在尋求階段客戶拜訪策略的檢查清單

5)細化階段 研討與示例

a.細化階段小王拜訪客戶制定的銷售策略

b.小王在細化階段客戶拜訪策略的檢查清單

6)解決階段 研討與示例

a.解決階段小王拜訪客戶制定的銷售策略

b.小王在解決階段客戶拜訪策略的檢查清單

7)收場階段 研討與示例

a.收場階段小王拜訪客戶制定的銷售策略

b.小王在收場階段客戶拜訪策略的檢查清單

8)維護階段 研討與示例

a.維護階段小王拜訪客戶制定的銷售策略

b.小王在維護階段客戶拜訪策略的檢查清單

9) 銷售循環流程作業及工作總結模板

10) 如何在實際銷售活動中運用的技巧方法

3.項目推進循環及演練掌握

1)市場規劃與客戶開發階段

驗收節點與管理方略

2)鎖定目標客戶、挖掘客戶需求階段

驗收節點與管理方略

3)銷售項目立項、客戶公關階段

驗收節點與管理方略

4)需求調研、高層突破階段

驗收節點與管理方略

5)方案評估、確定供應方階段

驗收節點與管理方略

6)協議談判、簽約成交階段

驗收節點與管理方略

7)實施結案階段

驗收節點與管理方略

三、大客戶銷售實操工具：兩圖分析法

1.銷售項目分析魚骨圖法

案例演練、小組分析、案例點評

2.客戶關系分析魚網圖法

案例演練、小組分析、案例點評

四、銷售項目分析方法與工具

1.銷售項目分析四要素

銷售項目分析演示方法掌握

2.客戶關系程度管理

真實客戶管理表格演示

3.銷售項目分析物理樹狀圖法

企業案例現場講述、演練、分析評估

五、銷售項目管理

1.量化的《銷售項目統計表》

2.如何測評銷售項目

3.銷售人員KPI績效考核

1)銷售團隊績效考核的基本原則

2)一線銷售人員KPI要點

3)銷售管理者KPI要點

4． 銷售例會與KPI管理、項目統計表的聯動

何老師

資深營銷咨詢培訓專家

中華全國第九屆青聯委員

中國電子企業協會專家顧問、深圳市青科協顧問

清華大學《營銷實戰總裁班》教學導師

清華、中大、交大等大學總裁班營銷課程授課老師

曾在華為公司、五百強美國Molex等著名企業工作

曾在高科技IT公司、地產公司、電子企業、制造類企業等擔任管理咨詢顧問

在歷時二十多年的職業商務生涯中，有豐富多彩的公司管理經驗、銷售管理經驗、市場營銷經驗，具有處理各種突發事件、復雜事件、大項目組織運作的經歷和經驗。

有豐富的營銷管理、培訓、和咨詢經驗。在組建銷售團隊、培訓銷售精英、培養營銷骨干、高層客戶公關、銷售團隊的文化培育、及營銷流程、規范的設置、訓練等方面，具有獨特的心得和業績。優秀的銷售業績和管理業績被編寫成服務過的知名民營公司營銷培訓案例。

畢業于國內名牌大學，獲工學士、法學士雙學位，曾留校從事共青團工作，潛心研究過各種分類心理學、主持過大學生的心理咨詢和輔導活動。為日后把握銷售人員和客戶的人性特點，歸納、提煉銷售人員和客戶的互動關系，打下較好的理論和實踐基礎。

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