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課程概述

公關活動固然要有創意，但只要它不支持整體傳播戰略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系，創造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產品的全方位體驗。

如何開展達到體驗營銷目的，并成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是研討班的重要話題，講師會帶領學員從商業目標出發，分析解剖，頭腦風暴，直至完成計劃和預算。任何項目都要有投資，但更關鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。

這是一場關注現實、實戰和效果的培訓，是一場屬于您的培訓。

課程收益

通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創意思維，打破對于公關活動的固化理念，并通過案例分享和專家點評了解活動策劃中的一手經驗，對未來的工作長期受用。

課程大綱

第一天：將活動策劃進行到底！

一、老營銷遇到的新問題:

營銷的新趨勢: 體驗，情感，關系，網絡

案例討論與小組訓練：世界上最好的工作

二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、連接、參與）

激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關注，參加，傳播 ？

創造價值

實現概率(期望理論)

感知公平

分段釋放

邀請：請誰參加？如何邀請？

四高人群

族群代言人

主動/被動邀請

參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？

全息模擬環境

他/她是主角

浸入式角色扮演

設定游戲規則

留足自由發揮空間

連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？

突發、要緊、感人、有趣

傍大款、借東風、讓他說

爭上游、黑天鵝

新聞點+結合點+討論點

第二天 書上沒有的公關創意技巧

公關的思維

認識公關、公關的核心、公關的表現形式（傳播、實效、對象）

公關思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）

傳播有效的基礎：簡單+有趣

獨特、簡單的創意技巧

創意是藝術

新媒體創意技巧

①電影法則：愛情、科幻、生活

②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家

③靠山法則：創意跨界

④亂點鴛鴦譜：

最重要的創意能力

創意就是不同元素之間不同的組合

案例分析和實戰演練

企業形象及關系管理中的公關活動策劃

1、成功的活動策劃

經驗分享：什么打動了你？

公關活動的目的

關注體驗的公關活動

成功的體驗策劃

2、成功的活動實施

實施四要素

成功實施的四要素

3、情景練習

問答、自由討論

課程總結

賀老師

背景介紹： BMW培訓學院資質講師，國家人力資源與社會保障部《公關師》職業資格教材編委會成員、品牌中國產業聯盟專家團成員、《首席市場官》特聘顧問、《經濟觀察報》企業標桿評審委員會成員、中國大學生公共關系策劃大賽組委會副主任，曾服務過包括寶馬中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網、東風汽車、經濟觀察報、多普達手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業。

推薦理由：15年公共關系研究、實踐和培訓經驗。曾在多家媒體、知名公關顧問公司任高職，親自服務并調查研究了數十家跨國公司和本土領先企業，全面總結了公共關系在中國特殊環境下的運作特點和規律，形成了一套適合中國國情的企業公共關系管理的思想體系。

培訓風格：企業戰略發展與實務操作相結合，系統理論和多元化的培訓案例使培訓現場和諧活潑，能夠讓參訓學員的培訓成果可持續性吸收。較強的親和力表現和課程的統籌性設計，使培訓課程形成良好的多次銷售模式。

趙暉 犀牛人青年會創始人。

背景介紹：記者經歷三年、公關從業六年，常年關注新媒體、新技術、裝置藝術、跨界、戲劇、展覽等多種創意手法在營銷推廣中的應用和發展。同時對商業模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關策劃中融入其中。服務過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內外知名品牌。

推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設計；積累了較為深厚的實戰經驗。其專業博客點擊率已突破十萬人次。

培訓風格：豐富的實戰經驗分享朋友式的講解，現場精彩的案例分析讓學員們倍感專業，不但使學員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學員們學習從不同的角度看問題，并發揮其創造性的思維來解決問題。

趙浩明 活動策劃管理專家

背景介紹：曾為AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CANON、AIRBUS、GSK、諾華制藥、諾和諾德、麥當勞、清華大學EMBA、長江商學院、中央電視臺、國家開發銀行、中國銀行、中國工商銀行、建信基金、匯豐銀行、光大銀行、榮鋼集團、中國聯通、中國電信、敏實集團、和泓地產、萬科集團、安監局等多家外企和機構做過經營決策與活動執行、品牌銷售管理等方面的培訓。

培訓風格：以廣博的知識內涵、深厚完整的理論基礎和專業的實戰案例為依托，注重與學員的交流，授課幽默，互動性、技巧性強，并配有大量成功案例，讓學員在熱烈而輕松的環境中得到知識的收獲，廣受業界好評。

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