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授課對象：

中高層管理者、網(wǎng)絡(luò)營銷部門管理者及技術(shù)人員；

課程目標：

了解把握互聯(lián)網(wǎng)營銷及電商趨勢；

對網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略及盈利模式的解讀；

掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的手段及用途；

網(wǎng)絡(luò)危機的預(yù)警和公關(guān)；

課程內(nèi)容：

一、取勢——八面微風，微營銷大趨勢

1、微信微博來襲， 誰動了企業(yè)的奶酪

2、跨界打劫，騰訊阿里如何拆墻入侵

3、移動互聯(lián)網(wǎng)下微經(jīng)濟模式大變革

4、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級微創(chuàng)新，企業(yè)何去何從

二、明道——微言大義，微營銷大戰(zhàn)略

1、企業(yè)如何借力微營銷彎道超車

2、看微營銷戰(zhàn)略定位

3、微營銷VS傳統(tǒng)營銷O2O之道

4、微營銷4I原則

三、優(yōu)術(shù)——威力無邊，微營銷大實戰(zhàn)

產(chǎn)微營銷十二大模式

微定位，招行小招、聯(lián)通微信定位解密

微服務(wù)，該從小米學習的微營銷五大黃金準則

微設(shè)計，平安的對公業(yè)務(wù)賬號看微營銷痛點思維

微信息，微花齊放舉賢網(wǎng)0成本600萬點擊神話

微引流，二維碼如何節(jié)省企業(yè)100萬宣傳費用

微廣告，企業(yè)廣告如何接地氣

微足跡，大數(shù)據(jù)風暴席卷金融業(yè)

微理財，中信銀行引領(lǐng)微營銷理財

微代理，萬達萬客通帶給企業(yè)的思考與震撼

微視頻，企業(yè)該如何玩轉(zhuǎn)微視頻

微支付，刷臉消費不是夢

微學習，中國銀聯(lián)支付學院的銀河艦隊

四、合眾——微眾成城，微營銷組織架構(gòu)

1、規(guī)劃：企業(yè)微營銷人員架構(gòu)

2、招聘：微博營銷人員基本原則

3、管理：微營銷團隊二十二條軍規(guī)

4、培訓：打造能征善戰(zhàn)之師

5、考核：如何實施績效考核

6、留存：抓住微營銷精英芳心

五、持誡——防微杜漸，微機公關(guān)

1、微營銷環(huán)境下危機N大特點

2、危機公關(guān)黃金1小時

3、危機公關(guān)牛頓第三定律

4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機

5、危機公關(guān)最高境界——學習扁鵲的大哥

6、危機預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔

劉老師

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家，上海交大客座教授，復(fù)旦大學、廈門大學、武漢大學、南京大學、中山大學、浙江大學EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。劉東明老師還擔任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委，韓國釜山國際廣告節(jié)弘報大使，美國艾菲國際獎、亞太金手指獎、臺灣時報華文金像獎、金鼠標獎、金麥獎、虎嘯獎、網(wǎng)標獎、中國移動互聯(lián)網(wǎng)APP大賽、中國新媒體節(jié)評委。中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任，中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任，中國首席電子商務(wù)官聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人、電商中國創(chuàng)始人。中國互聯(lián)網(wǎng)金融大會顧問、中國市場經(jīng)濟管理論壇、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電子商務(wù)品牌大會、中國市場經(jīng)濟管理論壇、中國服裝大會嘉賓。

劉東明老師為寶馬、招商銀行、阿里巴巴、京東、百度、騰訊、新浪、蘇寧、紐約廣告獎、中歐商學院、香格里拉、上投摩根、工信部、國資委、國家藥監(jiān)局、國家電網(wǎng)、國家人力資源和社會保障部、建設(shè)銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、廣發(fā)銀行、中信銀行、國泰君安、五糧液普什醫(yī)塑、微軟、雀巢、IBM、通用、家樂福、強生、思科、一汽大眾、一汽解放、康佳、創(chuàng)維、海信、美膚寶、優(yōu)米學院等培訓、服務(wù)。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟周刊》《經(jīng)濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》總策劃、主編。著有中國第一本網(wǎng)絡(luò)整合營銷暢銷書《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。

授課形式：

1、課堂講述2、案例分析3、腦力激蕩4、情景演練5、短片播放6、圖片展示7、個性咨詢

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