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【課程背景】

企業(yè)經(jīng)營失敗的原因是什么？采購不合理？融資不及時(shí)？資金斷流？產(chǎn)品大量積壓？市場(chǎng)定位不準(zhǔn)？售價(jià)格太低？產(chǎn)品研發(fā)不對(duì)路？成本失控？開支過大？最主要的原因？

您是否需要一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”。以最小的代價(jià)來體驗(yàn)、分析、解決這些問題。或許您的企業(yè)中所有員工能有機(jī)會(huì)能夠站在比自己現(xiàn)在職務(wù)更高的位置去看現(xiàn)在的工作 他或許更能……如果行政人員可以到市場(chǎng)上去沖殺，如果業(yè)務(wù)部門能到財(cái)務(wù)部門工作一段時(shí)間，他或許在提銷售計(jì)劃的時(shí)候能更切實(shí)際……

1億元的資產(chǎn)，您和幾個(gè)伙伴組成的臨時(shí)企業(yè)。面對(duì)的是：一個(gè)10億的市場(chǎng)，4個(gè)產(chǎn)品，4個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，5個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，5年的時(shí)間……

您可以將自己現(xiàn)實(shí)的企業(yè)運(yùn)做思路實(shí)踐在沙盤上，沙盤會(huì)為您呈現(xiàn)和商業(yè)市場(chǎng)一樣的真實(shí)經(jīng)營現(xiàn)狀。因?yàn)槊咳说乃悸范寄敲措y以了解，雖是開卷考試即使您曾參加，也無法確保勝算，這是一場(chǎng)殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)。在模擬訓(xùn)練過程中，勝利者自會(huì)有諸多經(jīng)驗(yàn)和感嘆，而失敗者更會(huì)在遺憾中體悟和總結(jié)。可謂經(jīng)營成敗事盡在沙盤中！

【課程目標(biāo)】

體驗(yàn)企業(yè)管理的完整流程，包括物流、資金流和信息流的協(xié)同，理解企業(yè)運(yùn)作中各個(gè)部門和管理者之間的相互配合。

理解財(cái)務(wù)管理中現(xiàn)金流控制的重要性，以及融資，資產(chǎn)回報(bào)率(ROA)、股東權(quán)益回報(bào)率(ROE)、速動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債表、損益表的含義。

理解訂單、采購、銷售、庫存等物流管理的相互協(xié)調(diào)，以及成本控制。

理解市場(chǎng)戰(zhàn)略、分析與預(yù)測(cè)企業(yè)營銷環(huán)境，找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)投入，渠道建設(shè)、品牌建設(shè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。

深刻理解企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)，以及企業(yè)運(yùn)營的靈魂。

【課程收益】

掌握公司運(yùn)營中，市場(chǎng)、客戶、員工、財(cái)務(wù)等多方面因素的相互關(guān)聯(lián)作用；

從對(duì)銷量負(fù)責(zé)，轉(zhuǎn)變成對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，注重客戶價(jià)值；

從短期銷售轉(zhuǎn)變到銷售配合市場(chǎng)營銷策略需要；

學(xué)會(huì)用財(cái)務(wù)指標(biāo)和數(shù)據(jù)監(jiān)控營銷活動(dòng)的針對(duì)性；

學(xué)會(huì)以點(diǎn)帶面的工作方法，做一個(gè)客戶帶一片客戶；

學(xué)會(huì)分析客戶價(jià)值并做客戶和市場(chǎng)細(xì)分的邊際回報(bào)分析。

【課程特色】

以商戰(zhàn)為場(chǎng)景，采用“沙盤”這種情景式教學(xué)方式，反映企業(yè)經(jīng)營的全過程。以分組的形式模擬出同行業(yè)6~8個(gè)企業(yè)，學(xué)員將擔(dān)任總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、銷售總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)、采購總監(jiān)等不同角色，講師擔(dān)任融資機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、交易大廳、咨詢公司等角色，設(shè)置營造實(shí)際經(jīng)營的外部環(huán)境。學(xué)員模擬4~6年企業(yè)經(jīng)營，通過課程中大量模板式工具的引導(dǎo)，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定價(jià)、財(cái)務(wù)管理、物流與供應(yīng)鏈、銷售管理和獲取市場(chǎng)定單技巧等方面全過程體驗(yàn)。

【課程大綱】

引言 戰(zhàn)略—競(jìng)爭(zhēng)—人—團(tuán)隊(duì)

第一篇章 沙盤推演

1、沙盤歷史

2、企業(yè)經(jīng)營所涉及的因素

3、企業(yè)物流運(yùn)作規(guī)則

4、企業(yè)財(cái)務(wù)管理、資金流控制運(yùn)作規(guī)則

5、企業(yè)采購、銷售和庫存管理運(yùn)作規(guī)則

6、企業(yè)面臨的市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、未來發(fā)展趨勢(shì)

7、組織架構(gòu)與崗位職責(zé)

8、團(tuán)隊(duì)組建

9、沙盤推演（4年）

10、沙盤推演數(shù)據(jù)分析

第二篇章 企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)

1、資本、資產(chǎn)、損益的流程、企業(yè)資產(chǎn)與負(fù)債和權(quán)益的結(jié)構(gòu)

2、企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)——利潤(rùn)/成本/銷售

3、企業(yè)使命愿景和戰(zhàn)略目標(biāo)

4、戰(zhàn)略思維和眼前的困惑

5、價(jià)值鏈管理

6、管理思想發(fā)展史解析

7、感悟：什么是管理

8、戰(zhàn)略&競(jìng)爭(zhēng)&人才&團(tuán)隊(duì)

9、延伸學(xué)習(xí)：戴明的淵博知識(shí)體系、高德拉特的極限理論

10、企業(yè)經(jīng)營的基本元素

顧客價(jià)值

合理成本

有效規(guī)模

人性關(guān)懷的盈利

第三篇章 市場(chǎng)戰(zhàn)略與營銷定位

1、戰(zhàn)略的本質(zhì)

2、產(chǎn)品需求的趨勢(shì)分析

3、產(chǎn)品銷售價(jià)格與毛利分析

4、市場(chǎng)開拓與品牌建設(shè)對(duì)經(jīng)營業(yè)績(jī)的影響

5、市場(chǎng)投入效益分析

6、盈虧平衡點(diǎn)預(yù)測(cè)

7、營銷鏈管理

8、營銷創(chuàng)新之跨界營銷

9、腦力激蕩：如何才能拿到大的市場(chǎng)份額？

案例1：《哈佛商業(yè)評(píng)論》中國最佳商業(yè)案例——海底撈

案例2：《天下無賊》與唐-維克多

案例3：《增長(zhǎng)的極限》

案例4： 業(yè)務(wù)“上網(wǎng)了”，銀行“不見了”——深圳前海微眾銀行

案例5：格蘭仕與微波爐行業(yè)

案例6：尤努斯的經(jīng)營智慧

案例7：旭輝集團(tuán)感恩文化建設(shè)

第四篇章 運(yùn)營管理與成本控制

1、體驗(yàn)什么是“運(yùn)營”

2、項(xiàng)目管理的理念：質(zhì)量/成本/時(shí)間

3、ROA與庫存

4、供應(yīng)鏈管理

第五篇章 全面預(yù)算管理

1、讀懂財(cái)務(wù)報(bào)表

2、企業(yè)為什么要融資

3、財(cái)務(wù)管理在企業(yè)整體運(yùn)營中的地位

4、全面預(yù)算管理制定流程與內(nèi)容

5、平衡計(jì)分卡BSC

6、腦力激蕩——如何理解“預(yù)則立，不預(yù)則廢”的管理思想

第六篇章 團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理

1、中國企業(yè)的管理迷失

2、人才在組織架構(gòu)中的作用

3、案例：監(jiān)獄疾病和貧困見真心

4、基于績(jī)效的管理

5、績(jī)效考核關(guān)鍵指標(biāo)

6、從績(jī)效考核到績(jī)效管理

7、跨部門協(xié)作與溝通

8、執(zhí)行力的問題

9、領(lǐng)導(dǎo)力品質(zhì)

10、組織文化建設(shè)：責(zé)任 榮譽(yù) 組織

第七篇章 課程點(diǎn)評(píng)

1、每位學(xué)員自我總結(jié)

2、每年經(jīng)營數(shù)據(jù)分析

3、綜合理解局部管理與整體效益的關(guān)系

4、優(yōu)勝企業(yè)與失敗企業(yè)的關(guān)鍵差異

王老師

高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，資深管理顧問，沙盤培訓(xùn)專家

浙江省高級(jí)經(jīng)濟(jì)師協(xié)會(huì)金融專業(yè)委員會(huì)副主任

浙江省政府創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

浙江大學(xué)等多所知名高校總裁班沙盤課程首席講師

十八年知名企業(yè)高層管理經(jīng)驗(yàn)，兼具十五年融投資管理經(jīng)驗(yàn)

具備中外企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，曾在一線生產(chǎn)企業(yè)鍛煉，對(duì)企業(yè)管理和文化創(chuàng)新見解獨(dú)到，具備宏觀視野。

授課風(fēng)趣優(yōu)雅，引經(jīng)據(jù)典，極具互動(dòng)性。能夠從紛繁的現(xiàn)象中辨別出學(xué)員實(shí)質(zhì)需求的敏銳洞察力以及引導(dǎo)學(xué)員主動(dòng)思考的教練能力

主講課程：

《企業(yè)全面經(jīng)營管理沙盤模擬》《戰(zhàn)略管理沙盤模擬》《全面營銷沙盤模擬》《生產(chǎn)運(yùn)營管理沙盤模擬》《全面預(yù)算管理沙盤模擬》 《人力資源沙盤模擬》《信息化管理沙盤模擬》 《非財(cái)務(wù)人員財(cái)務(wù)管理沙盤模擬》《高績(jī)效團(tuán)隊(duì)沙盤模擬》 《從決策到執(zhí)行沙盤模擬》《創(chuàng)業(yè)管理沙盤模擬》《團(tuán)隊(duì)建設(shè)與溝通沙盤模擬》

培訓(xùn)過的企業(yè)：

院校：浙江大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交大、同濟(jì)大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)浙江農(nóng)林大學(xué)、浙江旅游學(xué)院

政府：浙江省衛(wèi)計(jì)委、杭州衛(wèi)生局、攀枝花市政府、貴陽國資委、青島組織部、新疆自治區(qū)國資委、無錫檢察院、廣西律師協(xié)會(huì)、蘇州工業(yè)園、國家大學(xué)科技園、人社部EEC項(xiàng)目、鹽城人才金港黃山市委黨校、長(zhǎng)興縣委黨校、義烏市政府、寧國市農(nóng)委、臺(tái)州市委黨校、岱山組織部

金融：建設(shè)銀行、工商銀行、招商銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、民生銀行、中信銀行、龍江銀行、郵儲(chǔ)銀行安徽省農(nóng)村商業(yè)銀行、遼寧省信用聯(lián)社、聯(lián)合村鎮(zhèn)銀行、中國平安、中宏保險(xiǎn)能源：國電電力、中航油、國家電網(wǎng)、浙江能源、南方電網(wǎng)、長(zhǎng)江電力、浙江火電、神皖能源

通信：中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信、交通樞紐平臺(tái)、中興通訊、亞信科技、卓望科技

物流：中外運(yùn)、東方航空、首都國際機(jī)場(chǎng)、中聯(lián)航、中國國航、榮慶物流、甬臺(tái)溫高速

商貿(mào)：聯(lián)華超市集團(tuán)、長(zhǎng)昊集團(tuán)、寧波賽爾集團(tuán)、利泰集團(tuán)

制造：五糧液、金諾機(jī)械、捷信環(huán)保、華潤(rùn)集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、江淮汽車、三星LED、聯(lián)源工貿(mào)、歐普照明、昆明煙草、玉溪煙草、德國萬可、江蘇大明集團(tuán)、新溢眼鏡、、森程彩印、寧波海天集團(tuán)青島康大集團(tuán)、冠魯集團(tuán)、嘉興瑞海機(jī)械

醫(yī)藥：人福醫(yī)藥、輝凌制藥、浙一醫(yī)院、浙二醫(yī)院、邵逸夫醫(yī)院、上海醫(yī)藥、云南白藥

農(nóng)業(yè)：中糧集團(tuán)、贊成集團(tuán)、南寧糖業(yè)、新希望、新五豐、中鹽集團(tuán)、盛元果業(yè)

網(wǎng)絡(luò)：卓創(chuàng)資訊、GEC、拎包客

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