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品牌戰略與市場推廣

【課程編號】:NX05708

【課程名稱】:

品牌戰略與市場推廣

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【所屬類別】:戰略管理培訓

【培訓課時】:可根據客戶需求協商安排

【課程關鍵字】:品牌戰略培訓,市場推廣培訓

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課程大綱

前言:工業品品牌推廣的七項基本原則

1、目標清晰

2、一種聲音

3、為品牌加分

4、持之以恒

5、自內向外

6、考慮成本

7、誠信為本

中篇:工業品品牌傳播的七種武器

第一種武器:產品技術推廣

(1)技術交流會

(2)巡回展

(3)論壇

(4)競賽

研華案例討論

第二種武器:廣告

(1)廣告媒體的選擇

(2)廣告創意的方式

(3)幾種特殊的廣告傳播手段

(4)工業品廣告欣賞

(5)廣告效果評估

第三種武器:人員拜訪

人員拜訪中的品牌傳播策略:

(1)參觀考察策略

(2)產品展示策略

(3)核心賣點提煉

(4)品牌文化傳播策

第四種武器:公共關系與事件營銷

定義

公共關系的典型操作模式

事件營銷

中集案例

特靈空調案例

第五種武器:體育營銷

三星體育營銷案例

低成本體育營銷

第六種武器:口碑營銷

口碑營銷的操作模式

口碑營銷的典型應用案例

第七種武器:展會營銷

展會營銷的基本原則

展會營銷的策劃與組織

經典展會營銷案例分析

第八種武器:事業關聯營銷

事業關聯營銷的概念

后篇:年度品牌傳播策略規劃與實施

1、明確傳播目標

2、媒介與市場研究

3、選擇針對不同群體的策略:設計院、業主、渠道

4、進行年度品牌傳播策略規劃

5、傳播規劃的成本預算

6、傳播規劃的實施

丁老師

中國工業品實戰營銷創始人

工業品營銷資深咨詢專家

卡位戰略營銷理論的開創者

中歐國際工商管理學院EMBA

2004年,榮登中國人力資源精英榜“十大杰出培訓師”

2006年,榮獲中國培訓師競爭力排行榜“中國十大企業培訓師”

2007年,被國際管理學會授予“杰出管理專家獎”

2007年,榮獲機械工業出版社“金牌作者稱號”,并聘為專家顧問

2008年,榮任中國市場學會常任理事

2007年,廣東制造協會論壇上東莞電視臺專題采訪

2009年中央電視臺《財富里外理》欄目特約專訪

2009年著作《營銷突圍策略》獲登2009年中國營銷杰出著作榜

2010年榮獲全球營銷類華人十強講師

12年知名企業實戰營銷高管經驗,15年研究工業品行業營銷的專業背景,13年營銷專業培訓與咨詢經歷, 200多家工業品營銷咨詢項目經驗,1000多場的營銷培訓經驗,出版工業品營銷專業書籍68本。

長期擔任清華大學、北京大學、復旦大學、上海交大、南京大學、中山大學、四川大學等著名學府EMBA、MBA、總裁班特聘教授;中國繼電保護協會、中國電力行業協會、中國制造行業協會、 中國建筑電氣行業論壇、空壓機行業論壇,中國五金行業論壇、中國公共安全雜志社等特邀主講嘉賓。

中國營銷傳播網、《銷售與市場》雜志、《職業經理人》、《21世紀經濟報道》、《南方都市報》、《中國經營報》、《工程機械周刊》、博銳管理在線、華夏營銷網、制造管理在線、《中國公共安全雜志》、《機電商報》、《中國機電工業》等30多家專業媒體的專欄作者、特約撰稿人。

2007年,中央電視臺央視精品《財富里外理》欄目組特約專訪,報道了丁興良及其發起創辦的工業品營銷研究院13年來為研究推動中國工業品營銷的事業矢志不渝,一路走來的艱辛歷程及未來藍圖展望。曾在CCTV-央視精品、CCTV-2、 CCTV-4 、CCTV-10、CCTV-娛樂頻道播出。

2007年丁興良應邀為東莞制造行業論壇主講嘉賓,會上廣東東莞電視臺《商道》欄目對其專題采訪,丁興良暢談在2007年全球金融危機大環境下經濟低迷期,東莞制造業企業如何營銷突圍。

2011年,中國五金協會論壇邀請郎咸平與丁興良兩位不同領域的專家,分別從金融和營銷兩個板塊為中國五金行業發展的瓶頸,未來的發展趨勢分析診斷,出謀劃策,應對中國五金行業面臨的危機。

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